マクドナルドが再びノスタルジックな旅をする、今回はグリマス

マクドナルドは、顧客が自社ブランドやキャラクターの一部に感情を抱いていることに気づき、マーケティングにそれらを多用している。

同社は今週、Grimace（約50年前から存在するあの紫色の塊のようなもの）が、有名キャラクターの誕生日を祝う最新のマーケティングキャンペーンの見出しとなると発表し、再びそれを実証した。

6月12日から、顧客は10ピースのチキンマックナゲットまたはビッグマックから選択できるグリマスのバースデーミール、フライドポテト、そしてグリマスの味が不定であると思われる限定版のパープルシェイクを注文できるようになります。不定種。 同社はまた、モバイルでも利用できるビデオゲームを含むウェブサイトも立ち上げている。 顧客には「贈り物の代わりに」ドナルド・マクドナルド・ハウス慈善団体に寄付することも奨励されている。

同社はまた、ボラと装具を付けた10代のグリマスを含む、成長したグリマスのさまざまな写真も公開した。

この写真は「矯正器具とボラをつけた十代のしかめっ面」です。 これは著者にとってあまりにも身近なものです。

同社はまた、Tシャツから靴下、プールの浮き輪に至るまで、さまざまなGrimaceグッズを同日から販売する予定だ。

ちなみに、このフロートは昨夏、同チェーンのキャンプ・マクドナルドのプロモーション中に多くの客がフロートを手に入れることができず、物議を醸した。このことは、このソーシャルメディア時代にグリマスというキャラクターがいかに人気になっているかを浮き彫りにすることになった。

近年、マーケティングはマクドナルドにとって重要な要素であり、主な競合他社のほとんどを上回っています。 第１・四半期の既存店売上高は１２．６％増加し、バーガーキングやウェンディーズの業績を少なくとも４００ベーシスポイント上回っており、タコベルよりも３６０ベーシスポイント上回った。

少なくとも1つの理由はノスタルジーです。 同社は、前述のキャンプ・マクドナルドの大成功を収めたプロモーションや、昨年サボテン・プラント・フリー・マーケットがデザインしたフィギュアや箱をフィーチャーした大人向けのハッピーミール・プロモーションなど、マーケティングの多くで顧客の幼少期の思い出を活用してきた。

マクドナルドは明らかに、グリマス・バースデー・ミールでも同じことをしたいと考えている。 「プレイプレイスでの壮大なパーティーに参加したことがあるにしろ、豪華なディナーを本当に食べていたものと交換したことがあるにしろ、マクドナルドでの誕生日はファンの心の中で特別な場所を占めていることを私たちは知っています」と同社は発表の中で述べた。

米国マクドナルドの最高マーケティング兼カスタマーエクスペリエンス責任者のタリク・ハッサン氏は声明で、「我々のファンには、マクドナルドでの誕生日という子供時代の素晴らしい思い出がある」と述べた。 「そして、グリマスの誕生日は、私たち全員が共有した素晴らしく楽しい瞬間に敬意を表するものです。」

ちなみにマクドナルドによると、グリマス君は「グリマス島」出身で、ウィンキーおばあちゃんやオグリマスおじさんなど大家族がいるそうです。 しかし、いいえ、どうやらマクドナルドはグリマスが何者であるかを正確に明らかにしていないようです。 「おそらく我々には決して分からないでしょう」と同社は述べた。

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